Você usa gerenciadores de tags para tudo? Pense duas vezes antes de continuar fazendo isso

Você usa gerenciadores de tags para tudo? Pense duas vezes antes de continuar fazendo isso

Gerenciadores de tags são uma mão na roda para administrar scripts e evitar conflitos entre times de marketing e desenvolvimento. Todo trecho de código injetado na página está em um mesmo lugar e a manutenção do código fica bem mais simples. Uma belezinha! Agora, o que acontece quando você recebe um visitante em seu site que está usando um ad blocker?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing e Desenvolvimento
Negócios de impacto socioambiental x negócios repetíveis e escaláveis

Negócios de impacto socioambiental x negócios repetíveis e escaláveis

Os conceitos de empresa e startup não são novos, embora a definição exata de startup ainda seja um tanto subjetiva. O que parece ser novo, no entanto, é o questionamento acerca do propósito existencial de muitas destas organizações, que crescem enriquecendo a seus donos sem que haja partilha de frutos deste crescimento com todos os agentes que as ajudam a crescer. É com base nesta pauta que estamos testemunhando o nascimento de organizações com modelos de negócios centrados na ideia de crescer junto com a comunidade a qual pertencem e fomentar o que se chama de capitalismo consciente. Neste post, vou tratar de distinguir modelos de negócios tradicionais e os de impacto socioambiental, evidenciar as características de negócios de impacto socioambiental brasileiros e responder a pergunta: os modelos de negócio cujo norte é o impacto socioambiental irão redefinir a forma como empresas e startups conduzem negócios e entregam valor?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Business
As pessoas por trás das personas

As pessoas por trás das personas

Não é novidade que o consumidor de hoje é infinitamente mais exigente e poderoso que o de algumas décadas atrás. Se consumidores de outrora podiam escolher qualquer cor de carro, contanto que fosse preto, os de hoje levam até mesmo o posicionamento da empresa sobre temas polêmicos em consideração antes de fazer a compra e deixam de comprar se a empresa não partilha dos mesmos valores. Empresas, por outro lado, não conseguem atender as demandas deste consumidor na velocidade com que são exigidas. Vou escrever sobre quem eu acredito ser este consumidor, como o comportamento de consumo evoluiu ao longo de décadas e o que eu acredito estar faltando para atender aos anseios da geração atual de consumidores.

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Business
O dia em que o marketing saiu dos trilhos

O dia em que o marketing saiu dos trilhos

Estou preocupado. A tecnologia que temos a disposição para trabalhar com personalização em massa e mensuração de esforços é fantástica, algo impensável até a geração passada de marqueteiros. Em poucos anos fomos de não saber o que era retorno e o que era desperdício da verba de marketing para saber quantos dinheiros devem ser gastos em cada canal para adquirir novos consumidores. As capacidades de personalizar e mensurar de forma granular trouxeram o ar de ciência para dentro de estruturas de marketing em organizações de todos os tamanhos e segmentos. Se toda essa evolução tecnológica trouxe mais dinheiro para organizações, o mesmo pode ser dito em relação a valor percebido por quem consome o que vendemos?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing, BI, e Data Science
Páginas de agradecimento dinâmicas no RD Station

Páginas de agradecimento dinâmicas no RD Station

Você desenhou toda a sua estratégia de inbound marketing, definiu as metas para o canal, produziu os conteúdos ricos, determinou a lógica do Lead Score, construiu as páginas de captura com os campos necessários para seu negócio, criou os e-mails com oferta e entrega dos conteúdos, criou os fluxos de automação de entrega e colocou tudo pra rodar. Agora é só deixar acontecer, nutrir leads e gerar vendas, correto?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing e Desenvolvimento
Workflow automático para desenvolvimento de temas e plugins no WordPress

Workflow automático para desenvolvimento de temas e plugins no WordPress

Se tem uma coisa que não parece ter uma forma correta de fazer (ou tem até certo ponto) é organizar o desenvolvimento de um tema ou um plugin para WordPress. Há pelo menos dezenas de formas diferentes de preparar os arquivos para produção. Deixarei registrada a forma como eu atualmente organizo os projetos que desenvolvo, um processo que acredito ser fundamental para estabelecer um processo de produção padrão, uma comunicação uniforme entre as e os desenvolvedores dos projetos e a manutenção dos arquivos no futuro.

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Desenvolvimento
RD Station e Google Sheets: exportação automática de leads para planilhas

RD Station e Google Sheets: exportação automática de leads para planilhas

Você usa o RD Station para fazer a gestão dos seus leads? E exporta dados de leads para planilhas para realizar análises mais aprofundadas e gerar visualizações de dados? Se sim, imagino que você, de tempos em tempos, exporta manualmente os leads de uma ou mais listas de segmentação e os importa para dentro de suas planilhas. E se eu te dissesse que dá pra tornar esta tarefa automática, sem a ajuda de ferramentas como Zapier e Pluga, que podem se tornar caras a medida que a base de dados aumenta? Vou mostrar neste post como fazer para que o RD Station envie automaticamente leads para planilhas e assim você concentre a maior parte de seu tempo em análise e extração de insights. Bora?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing e Desenvolvimento
APIs e carrinhos de supermercado

APIs e carrinhos de supermercado

Como é de costume em minha área de atuação, tive que apresentar conceitos técnicos para uma audiência não técnica. O assunto da vez: APIs. APIs possuem bastante valor de negócio, seja na redução de custos para operar certas tecnologias, aumentar a performance de aplicativos ou aumentar a escalabilidade. Consegui explicar o conceito fazendo uma analogia bem simples: compras. Ao longo deste post, você saberá o que é uma API, para que serve e quais suas vantagens sem precisar conhecer os jargões que assombram esta tecnologia.

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Desenvolvimento
Google Apps Script com OAuth2

Google Apps Script com OAuth2

Já escrevi em posts anteriores sobre o Google Apps Script e como aproveitá-lo em projetos de automação de marketing. Essa ferramenta faz parte da suíte de aplicativos do Google e serve para criar extensões e plugins para os demais produtos da empresa. Vou explorar neste post um conceito importante para comunicação entre diferentes ferramentas e como usá-lo dentro do Google Apps Script: OAuth2.

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing e Desenvolvimento
Sites estáticos com Jekyll e GitHub Pages

Sites estáticos com Jekyll e GitHub Pages

Quando se fala em construir sites uma opção comum é usar um CMS, ou Content Management System. O gerenciador de conteúdo possui uma estrutura pronta para ser executada em produção e agiliza o trabalho de equipes de desenvolvimento. Outra opção é usar os chamados gerenciadores de sites estáticos. Quais suas diferenças em relação a um CMS tradicional e como eles funcionam? Este é o assunto do post.

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Desenvolvimento
Pesquisas exploratórias para descoberta de personas

Pesquisas exploratórias para descoberta de personas

Personas são muito usadas como norte para a produção de produtos e serviços desejados. Ter uma definição de persona ajuda a definir não só a direção do produto mas outros processos ligados a satisfação das pessoas como a comunicação e o suporte. Mapear personas, no entanto, é um trabalho que exige pesquisa. Como usar métodos de pesquisa para descobrir quem são as personas de uma organização?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing e Design
Experimentos científicos no mundo dos negócios

Experimentos científicos no mundo dos negócios

O conceito de aprendizado é um que está espalhado em organizações de diversos tamanhos. O estímulo a experimentação é cada vez mais comum e é suportado por novas tecnologias que surgem a cada dia, a preços acessíveis e uma infinidade de recursos. Um assunto menos comum, no entanto, é o de experimentar usando métodos científicos. Qual sua importância no contexto de negócios e como isso ajuda a garantir a qualidade do aprendizado?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing e Data Science
Os fundamentos das APIs

Os fundamentos das APIs

APIs são extremamente úteis para automatizar processos e personalizar fluxos de trabalho. Do ponto de vista técnico, contribuem para o desenvolvimento de aplicações distribuídas. Saber trabalhar com APIs é fundamental para criar aplicações que sejam capazes de se comunicar com o mundo exterior, indispensável para serviços atuais.

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Desenvolvimento
Calculadora para testes com amostras online

Calculadora para testes com amostras online

Construí uma calculadora para testes com amostras online. Ela retorna o tamanho da amostra necessária para o teste, a duração estimada de dias para que o teste seja concluído e a significância estatística de todas as variações. Explicarei neste post como esta calculadora funciona e como usá-la em projetos que envolvam testes com amostras.

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing, Produto, e Matemática
SEO + CRO: otimização de ponta a ponta

SEO + CRO: otimização de ponta a ponta

Para que buscas orgânicas tenham papel importante na aquisição de visitantes, os buscadores precisam entender que o conteúdo das páginas do seu negócio possuem relevância para alguém. Especialistas em SEO, então, ajustam as configurações e páginas do site para que não só pessoas, mas buscadores, entendam a importância daquele conteúdo para determinado problema. No fim, mais pessoas acessam o site organicamente. E depois?

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Author's profile picture Henrique Freitas Souza em Marketing e Performance